Histoire et challenges de l’OTT

De nos jours, L’OTT ou Over-the-Top, semble être le nouveau terme à la mode dans l’industrie du numérique et des médias. Le mot se réfère à la distribution de films, séries ou tout autre contenu vidéo via internet sans utiliser un service de télévision traditionnel par câble ou par satellite.

Au fil des années, notre façon de regarder des vidéos a changé. Initialement réalisée par les opérateurs télécoms, puis petit à petit par internet, la télédiffusion passe du réseau terrestre au réseau filaire. Cette technologie, ajoutée au développement des réseaux haut débit et à l’internet mobile, a permis la naissance de l’OTT. Youtube a été, pendant un certain temps, le premier fournisseur de contenu vidéo sur Internet permettant aux utilisateurs d’avoir le contrôle de leur contenu audiovisuel pour la première fois.

Avec une grande variété de contenus disponibles et une large gamme de prix et d’options de visionnage, les services OTT attirent de plus en plus de consommateurs, contrairement à la télévision. Selon MediaMétrie, environ 21% des internautes sont abonnés à une plateforme SVOD en 2017. 2,8 millions de foyers disposent de tous les équipements nécessaires pour utiliser les services OTT, faisant ainsi de l’OTT l’un des principaux marchés à plus forte croissance.

Mais puisque nous ne sommes pas au pays des bisounours, il faut savoir que cela entraîne aussi de grands défis :

Ryan Red déclare : « Particulièrement dans l’OTT, il faut s’occuper de plusieurs plateformes. Pour le  mobile, nous avons le duopole d’Android et d’Apple. En télévision connectée, vous devez répondre aux besoins des fabricants Roku, Amazon, Apple, Xbox, PlayStation et smart TV. Il y a donc de nombreuses plateformes matérielles différentes entrainant un défi technique. Et il y a probablement 20 différentes plateformes matérielles qui doivent supporter votre service OTT, ce qui est un défi logistique. « .

En plus de ce défi technique, nous rencontrons des difficultés avec :

  • La qualité des médias qui résulte de choses indépendantes de notre propre influence, comme la vitesse d’internet et les routeurs.

  • La sécurité du contenu contre les problèmes de piratage

  • Le besoin d’améliorer l’expérience utilisateur

  • L’acquisition de clients à côté de grands géants tels que Netflix

  • La complexité concernant la régionalisation du service OTT (lois de distribution, multilinguisme …)

L’influence de l’OTT est donc aujourd’hui en plein essor, mais certains paramètres doivent être pris en compte.

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